Ngày 20 tháng 4, chung kết mùa giải thứ 9 của Vietnam Young Lions đã diễn ra tại Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH). Đây là một sự kiện quan trọng, không chỉ là nơi tìm kiếm tài năng trẻ dưới 30 tuổi, mà còn là cơ hội để họ có thể đại diện Việt Nam thi đấu tại những đấu trường quốc tế danh giá như Cannes Lions ở Pháp và Spikes Asia ở Singapore.
Làn sóng sáng tạo mới tại Việt Nam
Trong những năm qua, ngành sáng tạo tại Việt Nam đang trải qua một sự chuyển mình mạnh mẽ. Nhiều người trẻ không chỉ tìm kiếm cơ hội mà còn tự mình tạo ra những bước đột phá. Với chủ đề “Meet The Epiconic,” Vietnam Young Lions 2025 hướng đến việc tôn vinh những biểu tượng sáng tạo có tính biểu cảm mạnh mẽ, những dấu ấn sẽ mãi trường tồn theo thời gian. Các thí sinh phải đối mặt với những thử thách đòi hỏi không chỉ tư duy chiến lược sắc sảo mà còn khả năng sáng tạo vượt qua mọi giới hạn, dám mạo hiểm và chinh phục sự mới mẻ.
Đại diện TikTok, đơn vị ra đề tại sân khấu chung kết, chị Trâm Nguyễn - Head of Business Marketing, hào hứng: “Được đồng hành cùng cuộc thi Vietnam Young Lions dưới đơn vị là Nhà tài trợ Kim cương cho đến ngày hôm nay, TikTok Vietnam chúng tôi cảm thấy vô cùng vinh hạnh. Bởi lẽ vì trước giờ, Vietnam Young Lions luôn là một sân chơi giàu cảm hứng để khám phá tiềm năng thật sự của các tài năng trẻ Việt Nam. Ở vòng chung kết hôm nay, tôi mong được nhìn thấy những ý tưởng táo bạo, sự tự tin bước ra khỏi vùng an toàn nhưng vẫn giữ được bản sắc và nét đặc trưng của chính các bạn. Các bạn hãy cố lên!”
Sự nỗ lực không ngừng và những kỳ vọng lớn lao
Vòng chung kết Vietnam Young Lions 2025 đã thu hút sự tham gia của 30 đội thi xuất sắc nhất, được chọn ra từ hơn 800 đội thi. Mỗi đội đã có cơ hội giải quyết bài toán thực tế của các thương hiệu hàng đầu như TikTok, La Roche-Posay, Lifebuoy, Piaggio. Các thí sinh đã thể hiện bản lĩnh sáng tạo của mình một cách tự tin, từ đó khẳng định được tài năng, trí tuệ và sự nhạy bén với các xu hướng mới trong ngành.
Những sáng tạo độc đáo tại chung kết Vietnam Young Lions 2025
- Chơi chữ cùng văn hóa dân gian: “Có công chăm pet, có ngày da xinh”, ý tưởng này lấy cảm hứng từ câu tục ngữ “Có công mài sắt có ngày nên kim” để nói về sự chăm sóc lâu dài mà người tiêu dùng dành cho thú cưng, đồng thời cũng phản ánh sự chăm sóc cho làn da. Đây là một ví dụ điển hình cho cách các thí sinh kết hợp yếu tố văn hóa dân gian vào chiến dịch sáng tạo.
2. Ngôn ngữ đời sống Việt trong chiến dịch quốc tế: Các từ ngữ đậm chất Việt như “sành” (biểu thị sự tinh tế) hay “bồ” (bạn đồng hành thân thiết) đã được đưa vào các chiến dịch đề xuất cho hai thương hiệu quốc tế là La Roche-Posay (Pháp) và Liberty (Ý). Điều này tạo ra sự gần gũi nhưng vẫn giữ được tinh thần toàn cầu, làm nổi bật những nét riêng biệt của một Việt Nam giản dị nhưng đầy bản sắc.
3. Chạm vào ký ức tập thể: Một trong những đội thi đã khéo léo sử dụng hình ảnh trò chơi dân gian như bắn bi và chơi đất sét để không chỉ gợi nhớ về tuổi thơ mà còn tạo ra những liên tưởng mạnh mẽ với gia đình Việt Nam. Điều này gợi lại hình ảnh về việc chăm sóc sức khỏe, vẻ đẹp của người tiêu dùng từng ngày.
4. Táo bạo trong ý tưởng, có tính toán trong cách thể hiện: Một đội thi đã sử dụng yếu tố hành động và tâm linh để tạo bất ngờ, với ý tưởng “Lễ mặc niệm cho vi khuẩn đã bị tiêu diệt” – một cách tôn vinh hành trình bảo vệ sức khỏe cộng đồng của Lifebuoy. Ý tưởng này mang đậm dấu ấn văn hóa Việt Nam trong các nghi lễ thờ cúng, tạo nên sự ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khán giả.
Cúp Vàng hạng mục Marketers: Một quyết định đầy thách thức
Một khoảnh khắc đáng nhớ trong chung kết Vietnam Young Lions 2025 là quyết định không trao cúp Vàng tại hạng mục Marketers – bảng Chuyên nghiệp. Đây không phải là một thất bại, mà là một lời nhắn gửi đầy hy vọng và sự tin tưởng từ hội đồng giám khảo. Chị Kate Bayona-Garcia – CEO Publicis Groupe Vietnam, đồng thời là Chủ tịch Hội đồng giám khảo hạng mục Marketers, đã giải thích: “Bảng Chuyên nghiệp không chỉ trao giải thưởng cho những nỗ lực mà còn cho những người có khả năng đại diện Việt Nam bước ra thế giới. Chúng tôi tin rằng các bạn sẽ quay lại mạnh mẽ hơn vào năm sau.”
Bản sắc Việt: Một kho báu sáng tạo
Dù cuộc thi mang tính quốc tế, bản sắc Việt vẫn tỏa sáng trong những ý tưởng nổi bật của các thí sinh. Họ đã khéo léo đưa những chất liệu dân gian, những câu ca dao, tục ngữ như "Có công mài sắt, có ngày nên kim" vào bài thi, khiến người xem cảm thấy gần gũi và được “chạm” hơn. Các từ ngữ đậm chất Việt, như “sành” hay “bồ,” được các thí sinh sử dụng không chỉ mang đậm sắc thái văn hóa mà còn giữ được bản sắc địa phương trong các chiến dịch quốc tế.
Điều này tạo ra sự kết nối tinh tế giữa văn hóa Việt Nam và những giá trị toàn cầu. Các ý tưởng như “Có công chăm pet, có ngày da xinh” đã phản ánh một cách sáng tạo những giá trị quen thuộc của dân tộc, đồng thời tạo ra sự gần gũi đặc biệt với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z.
Hành trình mới cho những tiếng gầm kiêu hãnh vươn xa
Kết thúc ngày Grand Finale, những đội thi xuất sắc nhất đã được công nhận và chuẩn bị hành trang bước ra đấu trường quốc tế. Đại diện Việt Nam sẽ thi đấu tại Young Lions Competition 2025 tại Cannes Lions, nơi những sư tử sáng tạo trẻ đầy tài năng sẽ tiếp tục mang tinh thần Việt Nam ra gầm vang khắp thế giới. Những chiến thắng đó không chỉ là niềm tự hào của cá nhân, mà còn là bước đệm để Việt Nam tiếp tục vươn xa trong ngành sáng tạo toàn cầu.
Vietnam Young Lions 2025: Đón chờ những dấu ấn mới tại Cannes Lions
Chúng ta hãy cùng chờ đón những đại diện xuất sắc từ Vietnam Young Lions 2025, Team YEUVIETNAM và Team KHÁ BÁ CHILL, khi họ tham gia tranh tài tại Cannes Lions 2025. Sự kiện này sẽ diễn ra từ 16 – 20 tháng 6 năm 2025 tại đảo Cannes, Pháp. Đây chính là cơ hội để thế hệ sáng tạo trẻ Việt Nam tiếp tục khẳng định mình và tỏa sáng tại đấu trường quốc tế.
Đừng quên theo dõi fanpage Vietnam Young Lions hoặc community Vietnam Young Lions - Road to Cannes Lions & Spikes Asia để cùng đồng hành và tiếp lửa cho hành trình thi đấu của các đội thi Việt Nam tại Pháp nhé!