Với hơn 3.000 nhà sáng tạo nội dung hợp tác thường xuyên, phục vụ 450 thương hiệu và hơn 1 tỷ người dùng tại 6 thị trường trong khu vực, HEPMIL được xem là một trong những mạng lưới influencer mạnh nhất Đông Nam Á hiện nay.
Thương vụ đánh dấu bước tiến chiến lược của Publicis trong việc mở rộng năng lực influencer marketing dựa trên dữ liệu người dùng, tại khu vực đang chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ sang chiến lược “social-first” – ưu tiên nội dung và tương tác trên mạng xã hội.
HEPMIL, từ startup nội dung đến mạng lưới sáng tạo hàng đầu khu vực
Được thành lập năm 2015 tại Singapore, HEPMIL khởi nguồn từ các nền tảng truyền thông thế hệ mới như SGAG (2012), MGAG và PGAG – những thương hiệu nội dung hài hước, gần gũi và mang đậm dấu ấn văn hóa bản địa, được hơn 70 triệu người dùng yêu thích trên khắp Đông Nam Á.
Với định hướng phát triển “creator-first”, HEPMIL tập trung xây dựng nội dung phù hợp văn hóa từng thị trường, đồng thời duy trì mối quan hệ bền chặt với cộng đồng sáng tạo thông qua HEPMIL Creators Network (HCN). Chính hướng đi này đã giúp công ty tăng trưởng hai con số liên tục kể từ khi thành lập.
Theo dự báo, thị trường influencer marketing tại Đông Nam Á sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh – từ 12% đến 15% mỗi năm, với tổng chi tiêu dự kiến vượt 1,4 tỷ USD vào năm 2030.
Sức mạnh cộng hưởng giữa Publicis và HEPMIL
Sự kết hợp giữa hệ sinh thái dữ liệu hàng đầu của Publicis – bao gồm Lotame và Epsilon, sở hữu hơn 800 triệu hồ sơ người tiêu dùng tại Đông Nam Á – cùng năng lực sáng tạo nội dung bản địa của HEPMIL, được kỳ vọng sẽ mở ra hướng đi mới cho ngành influencer marketing trong khu vực.
Cụ thể, khách hàng của Publicis Groupe sẽ có cơ hội tiếp cận với một mạng lưới sáng tạo duy nhất có khả năng:
Tích hợp chiến lược mạng xã hội, quản lý influencer và sáng tạo nội dung dựa trên dữ liệu – phù hợp với nhu cầu “social-first” hiện nay.
Tối ưu hóa hiệu quả đa kênh, thống nhất đo lường tác động truyền thông và kết quả kinh doanh từ các chiến dịch influencer trên nhiều nền tảng.
Tăng tốc cho cuộc chơi influencer toàn cầu
Arthur Sadoun, Chủ tịch kiêm CEO của Publicis Groupe chia sẻ:
“Sau thương vụ mua lại Influential cách đây 18 tháng và Captiv8 hồi đầu năm nay, chúng tôi đang từng bước xây dựng nền tảng influencer kết nối mạnh mẽ nhất thế giới. Việc tiếp tục đầu tư vào influencer marketing dựa trên dữ liệu tại một khu vực chiến lược thể hiện cam kết của Publicis với khách hàng. Việc kết hợp giữa độ phủ, năng lực nội dung và nền tảng xã hội của HEPMIL với hệ sinh thái dữ liệu và truyền thông độc đáo của Publicis sẽ tạo nên giải pháp influencer toàn diện đầu tiên tại Đông Nam Á, giúp khách hàng hợp nhất chiến lược mạng xã hội, quản lý influencer và nội dung đa nền tảng để tạo ra kết quả kinh doanh thực sự và có thể đo lường. Tôi rất vui mừng chào đón đội ngũ xuất sắc của HEPMIL gia nhập đại gia đình Publicis.”
Amrita Randhawa, CEO Publicis Groupe Singapore và Đông Nam Á cho biết:
“Các giải pháp phù hợp với khách hàng hiện đang tồn tại rải rác trong ngành. Nhưng chưa ai thực sự kết nối tất cả lại một cách có ý nghĩa tại Đông Nam Á – và chúng tôi sẽ thay đổi điều đó. HEPMIL với xuất phát điểm là những người sáng tạo nội dung được yêu thích nhất khu vực đã định hình lại cách thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên, chân thực và phù hợp với văn hóa bản địa. Giờ đây, với sự hỗ trợ từ AI, dữ liệu và nền tảng công nghệ của Publicis Groupe, chúng tôi sẽ đảm bảo từng đồng chi tiêu cho mạng xã hội và influencer của khách hàng đều mang lại giá trị thực, minh bạch và thúc đẩy tăng trưởng tại Đông Nam Á.”
Karl Mak, CEO kiêm đồng sáng lập HEPMIL Media Group chia sẻ:
“HEPMIL bắt đầu từ một giấc mơ của tôi và Adrian Ang - đồng sáng lập - khi còn học tại Đại học Quản lý Singapore. Với đội ngũ hơn 300 người, chúng tôi đã biến giấc mơ đó thành hiện thực trong suốt 10 năm qua. Hôm nay đánh dấu chương tiếp theo trong hành trình tăng tốc của chúng tôi. Cơ hội hợp tác cùng toàn bộ đội ngũ Publicis Groupe tại Đông Nam Á và toàn cầu sẽ mở ra nhiều giá trị hơn nữa cho doanh nghiệp, đối tác khách hàng, mạng lưới nhà sáng tạo và nhân viên của chúng tôi.”
HEPMIL sẽ tiếp tục hoạt động dưới thương hiệu riêng và hợp tác chặt chẽ với các đội ngũ của Publicis Groupe trên toàn Đông Nam Á. Thương vụ sẽ hoàn tất sau khi đáp ứng các điều kiện pháp lý cần thiết.
Để biết thêm thông tin về Publicis Groupe, truy cập link Website tại đây.