Mới đây, cặp đôi nổi tiếng Ninh Dương Story (Ninh Anh Bùi và Nguyễn Tùng Dương) quyết định tổ chức fan meeting tại TP. HCM vào ngày 27/09. Sự kiện này ngay lập tức thu hút nhiều người quan tâm và bàn luận, dù đây không phải là lần đầu tiên của một cặp đôi “hot” trên mạng tổ chức gặp gỡ fan tại Việt Nam.
Những bàn luận về fan meeting của Ninh Dương Story chủ yếu đổ về các hướng:
- Lạm phát hình ảnh về cặp đôi đồng tính trên truyền thông xã hội;
- Giá vé “trên trời” đối với một fan meeting của một cặp đôi không-làm-nghệ-thuật trên mạng;
- Họ từng nói mình không có ý định bước vào “showbiz” nhưng vẫn rình rang tổ chức fan meeting (thậm chí còn đắt đỏ hơn ngôi sao nổi tiếng.)
Trên thực tế, cuộc thảo luận về sự kiện gặp gỡ người hâm mộ của Ninh Dương Story đều được “mã hóa” ở góc độ về tài năng (trong những so sánh với fan meeting với sao nội, sao ngoại như Sơn Tùng M-TP, Jisoo BlackPink), căn tính (câu chuyện người đồng tính và giới trẻ nói chung) và kinh doanh (giá vé và các sản phẩm phát sinh đi kèm) trong nền kinh tế người hâm mộ (fan economy).
Cuộc thảo luận này hứa hẹn sẽ mở ra nhiều hướng tiếp cận thú vị. Tuy nhiên, mọi tương tác trên mạng xã hội vẫn chủ yếu mang tính chất nhị nguyên, tức là phản đối hoặc ủng hộ. Dường như những bàn luận đều bị chi phối bởi cảm xúc, còn Ninh Dương Story vẫn thành công trong việc tạo ra cuộc thảo luận sôi nổi, trực tiếp khiến sự kiện “cháy vé” từ sớm ở một vài hạng ghế.
“Ninh Dương Story” như là người nổi tiếng
Nhìn nhận hiện tượng Ninh Dương Story như người nổi tiếng, sẽ giúp ta tránh đi những so sánh họ với các ngôi sao - được hiểu là những người có tài năng ở một lĩnh vực nhất định và được ghi nhận bởi những đóng góp cụ thể. Nếu xét dưới góc độ sáng tạo nội dung (content creator) là tài năng, Ninh Dương Story thực sự có yếu tố này. Bởi trước hết, cặp đôi được yêu thích bởi những nội dung mà họ tạo ra và chia sẻ.
Ninh Dương Story nổi lên như một hiện tượng đại chúng những năm gần đây, bằng tất cả “đơn chất” tạo nên danh tiếng của một người trong thời đại này. Họ không phải là “sao” nhưng có thể được định danh bởi những từ khóa như Hot Tiktoker, KOL, Influencers với hàng trăm nghìn lượt theo dõi, hàng triệu lượt yêu thích trên mạng xã hội.
Bằng những chuyện tình yêu được kể, Ninh Dương dần được nhận diện, yêu mến và “săn đón” từ người hâm mộ đến nhãn hàng, và truyền thông chính thống (báo chí). Dù muốn hay không, họ vẫn đang khoác lên mình “chiếc áo” người nổi tiếng, với các chức năng cân bằng nhu cầu giao tiếp liên cá nhân của người đô thị; cung cấp sự đa dạng về căn tính văn hóa, và củng cố ý thức hệ (theo Nguyễn Thu Giang, Hiện tượng người nổi tiếng và chức năng xã hội của nó, Tạp chí Khoa học ĐHQGHN, Khoa học Xã hội và Nhân văn 27, 2011).
Cặp đôi Ninh Dương Story đã thực hiện đầy đủ chức năng của người nổi tiếng. Họ trở thành chủ đề bàn luận, nối dài nhu cầu giao tiếp liên cá nhân của công chúng đô thị (người trẻ, GenZ), thông qua hàng triệu lượt xem và hàng trăm nghìn bình luận trên các tài khoản mạng xã hội.
Trong văn hóa đại chúng, người nổi tiếng thường gắn liền với lĩnh vực hoặc tiểu văn hóa riêng biệt. Trong mắt cộng đồng người hâm mộ của Ninh Dương Story, họ cũng thuộc một phần nào đó của văn hóa shipping, văn hóa “đu couple”... Có thể nói, sự hiện diện và câu chuyện của họ đã tạo nên sự đa dạng khi nói về tình yêu, xu hướng tính dục… tại Việt Nam.
Ở mức độ nào đó, sự hiện diện của Ninh Dương Story đã trở thành một phần trong đời sống của một bộ phận công chúng. Họ có nhu cầu thảo luận, chia sẻ và bàn luận về cặp đôi này. Nó mang dấu vết của việc thần tượng hóa (Idolization) lẫn mối quan hệ một chiều mà ta dành cho một ai đó không biết đến sự tồn tại của mình (parasocial relationship).
Những bình luận, chia sẻ, đánh giá về Ninh Dương Story và fan meeting của họ cũng cho thấy một không gian mở nơi mọi quan điểm đều được biểu đạt. Ở một mặt nào đó, câu chuyện của họ vẫn tạo ra được những cuộc thảo luận đa chiều trong suốt thời gian qua.
Thương mại hóa tình yêu
Có thể nói, fan meeting được xem như một không gian phù hợp đối với Ninh Dương Story lẫn người hâm mộ của họ. Nhưng sự gặp gỡ này không đơn thuần mà nó đầy đủ tính chất của chủ nghĩa tiêu dùng, nghĩa là phải bỏ tiền mua vé, và có “nội dung” để tiêu thụ. Tuy nhiên, vật trao đổi trong fan meeting của Ninh Dương Story trước tiên không phải là tiền, mà là cơ hội gặp gỡ giữa người hâm mộ và người nổi tiếng.
Sự nổi tiếng, ở một tầng mức nào đó, có thể xem là một sản phẩm. Và vì thế, sản phẩm phải được bán và tiêu thụ. Có một sự khác biệt trong việc tiêu thụ nội dung trước và sau khi Ninh Dương Story trở nên nổi tiếng, được nhãn hàng quan tâm, trở thành gương mặt “đại sứ” của các thương hiệu, xuất hiện tại các sự kiện quảng cáo công khai.
Ninh Dương Story cũng giống như nhiều người nổi tiếng khác, đều có thể kiếm tiền dựa trên chính “nội dung” mà họ tạo ra. Fan meeting là một dạng “nội dung” khác mà cặp đôi này tạo ra mà thôi.
Nhiều người cho rằng fan meeting của cặp đôi Ninh Dương Story là thương mại hóa tình yêu. Nhận định này không hẳn vô lý hay thiếu căn cứ. Tuy nhiên, điều này không hẳn đúng bởi “tình yêu” không thực sự là “món hàng” trong câu chuyện này.
Thông qua fan meeting, Ninh Dương Story không thương mại hóa tình yêu nhưng là thương mại hóa ngành công nghiệp danh tiếng. Tuy nhiên, mỗi cá nhân tham gia vào sự kiện này đều ít nhiều đạt được sự thỏa thuận, và sự hài lòng.
Còn điều gì tuyệt vời hơn đối với người hâm mộ khi họ được toại nguyện gặp gỡ “thần tượng” tại một sự kiện như fan meeting? Được biết, không ít người hâm mộ của cặp đôi này đã từng bỏ ra số tiền mua hạng vé cao nhất tại fan meeting để được nhìn ngắm cặp đôi ở một sự kiện miễn phí.
Sự nổi tiếng của Ninh Dương Story tạo ra của cải dựa trên nền kinh tế người hâm mộ (fan economy). “Bào fan” thực ra là một yếu tố trong quá trình duy trì nổi tiếng, và đồng thời, củng cố cộng đồng hâm mộ của một người nổi tiếng cụ thể.
Sự kiện fan meeting của Ninh Dương Story cho thấy khía cạnh thương mại hóa của ngành công nghiệp danh tiếng. Dẫu vậy, những tranh luận vẫn tiếp tục nổ ra, không phải ở khía cạnh con người, nhưng là giá vé được xem là khá đắt đỏ, cụ thể là từ 595.000 - 2.800.000 VND, ngang nhiều concert hiện nay, trong khi chưa rõ nội dung fan meeting sẽ bao gồm những gì.
Bài viết thuộc series Opinion, chuyên mục tổng hợp các quan điểm đa chiều nhằm góp phần mở rộng thảo luận công chúng. Những nhận định trong bài là ý kiến cá nhân của tác giả. Bạn đọc quan tâm có thể chia sẻ ý kiến hoặc góc nhìn của mình qua địa chỉ: content@vietcetera.com