Chuyện gì đang xảy ra?
Nếu vài tuần gần đây bạn lướt TikTok, rất có thể bạn sẽ gặp một công thức quen thuộc: một chiếc vali bật nắp, hộ chiếu giơ lên, nhạc nền dồn dập, rồi dòng chữ hiện ra: Vietnam is calling. Video tầm 10 - 15 giây thôi, nhưng ai cũng thấy được sự háo hức muốn đến Việt Nam.
Ở các video khác dài hơn, video chuyển cảnh từ sân bay sang phố cổ Hội An đèn lồng lung linh, một bát phở bốc khói nghi ngút, hay một khung trời xanh rì ngay trên Hà Giang Loop. Nhìn thôi thì ai cũng phải nghĩ : “Chắc mình cũng nên mua vé đi Việt Nam ngay mới được.”
Vậy rốt cuộc “Vietnam is calling” là gì mà cứ gọi là ai cũng…bắt máy?
“Vietnam is calling” nghĩa là gì?
Dịch nôm na, Vietnam is calling nghĩa là “Việt Nam đang gọi.” Gọi ai? Gọi những người đang muốn trốn deadline, bỏ bàn làm việc, hay đơn giản là khao khát một chuyến đi xa.
Cấu trúc “…is calling” vốn đã quen thuộc với giới du lịch. Nó bắt nguồn từ câu nói nổi tiếng của nhà tự nhiên học người Mỹ John Muir: “The mountains are calling and I must go” (Núi đồi đang gọi và tôi phải đi). Trải qua hơn một thế kỷ, câu nói này trở thành slogan bất hủ của giới mê leo núi, rồi dần lan sang nhiều ngữ cảnh khác: Paris is calling, Summer is calling, Adventure is calling…
Năm 2025, Việt Nam bất ngờ trở thành tâm điểm với "Vietnam is calling", công thức video được các du khách từng đến Việt Nam dùng để chia sẻ trải nghiệm của mình.
Trend này bắt đầu từ đâu?
Trước khi thành “chính chủ”, Vietnam is calling là biến thể của trend “xxx is calling” vốn phổ biến trên TikTok. Người dùng thường dựng clip giả lập, như kiểu đang nghe điện thoại từ “Italy is calling” rồi cắt sang cảnh món pasta.
Nhưng với Việt Nam, mọi chuyện khác biệt. Du khách quốc tế khi đến Việt Nam đã tận dụng công thức này để kể lại hành trình thật: khoảnh khắc check-in sân bay Nội Bài, ngồi xe máy băng qua phố Hà Nội, hay ngồi thuyền ở Tràng An. Cảnh thật + nhạc bắt tai + caption ngắn gọn = thành combo lan truyền cực nhanh.
Một điểm đáng chú ý: nhiều clip không chỉ đến từ travel blogger chuyên nghiệp, mà từ khách du lịch bình thường, thậm chí là các bạn trẻ Việt Nam “tự diễn”. Chính sự tự nhiên này khiến trend dễ gần và lan tỏa mạnh.
Vì sao “Vietnam is calling” lại viral đến vậy?
1. Việt Nam quá… đẹp
Những khung hình núi non hùng vĩ ở Hà Giang, vịnh Hạ Long mờ sương, hay phố cổ Hội An vàng rực hoàng hôn vốn đã ăn ảnh. Khi được cắt dựng gọn trong 15 giây TikTok, hình ảnh ấy càng ấn tượng, dễ khiến người xem save lại cho chuyến đi tương lai.
Không chỉ thế, Việt Nam còn là một trong những điểm đến an toàn nhất thế giới với nền chính trị ổn định nhất khu vực Đông Nam Á.
2. Văn hóa & ẩm thực là điểm cộng
Nếu chỉ có cảnh đẹp, trend có thể nhạt nhanh. Nhưng Việt Nam có “gia vị” đặc biệt: phở nóng buổi sáng, cà phê trứng béo ngậy, bánh mì “ngon rẻ tiện”. Nhưng không chỉ dừng lại ở các món ăn quen thuộc, ẩm thực Việt Nam luôn sáng tạo để mỗi lần trải nghiệm Việt Nam đều tựa như những lần đầu: mới mẻ và đầy bất ngờ. Chúng ta không dừng lại ở cà phê sữa và cà phê trứng, chúng ta có cà phê muối và cả bánh tiramisu làm từ món thức uống mới lên xu hướng này.
Những điều đó khi lên video thì chân thực vừa quyến rũ. Đó là lý do nhiều clip “Vietnam is calling” đơn giản chỉ quay đặc tả các món ăn thức uống.
3. Đánh trúng tâm lý “muốn đi đâu đó”
Trong bối cảnh nhiều bạn trẻ toàn cầu chật vật với burnout, với áp lực công việc, thông điệp “Việt Nam đang gọi” trở thành một cái cớ hoàn hảo: hãy tạm rời bàn làm việc, và lên đường.
4. Thời điểm vàng của du lịch Việt
Theo Travel And Tour World dẫn số liệu UNWTO, Việt Nam hiện dẫn đầu về tốc độ phục hồi du lịch trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Quý I/2025, lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng tới 30% so với cùng kỳ năm trước và cao hơn 34% so với năm 2019. Tính đến hết tháng 5/2025, Việt Nam đã đón 9,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 21% so với 2024. Sự bùng nổ khách du lịch đã cung cấp “chất liệu” cho trend “Vietnam is calling”. Càng nhiều người đến, càng nhiều video thật được đăng tải.
5. Những cảm xúc thật trong khoảnh khắc ngắn
Điều khiến trend này khác biệt nằm ở những chi tiết đời thường: một du khách kể được người địa phương chỉ đường tận tình; những buổi bơi suối cùng trẻ con bản địa; hay cảnh người nước ngoài hào hứng đá cầu, tập thể dục lúc 5 giờ sáng với người Việt.
Video chỉ vài giây ngắn ngủi nhưng chứa đầy cảm xúc hồn hậu, vô tư khó tìm thấy trong guồng quay 9-to-5 hàng ngày của các du khách. Một sự chân thật sâu sắc không chỉ đơn thuần là trào lưu khi “Vietnam is calling” không chỉ là check-in cảnh đẹp. Trong từng video dọc chứa đầy những khoảnh khắc khiến người ta thấy mình được sống chậm lại, được trở thành phiên bản nhẹ nhõm và tươi mới hơn của chính mình.
Một case study về “PR tự nhiên”
Điều thú vị ở “Vietnam is calling” là nó không phải chiến dịch quảng bá chính thức từ ngành du lịch, mà là sự tự phát từ cộng đồng mạng. Không có ngân sách truyền thông, không có KOL trả phí, nhưng tác động lại lớn hơn nhiều chiến dịch chuyên nghiệp. Hiện tượng này cho thấy sức mạnh của user-generated content (UGC): khi người dùng thật sự trải nghiệm, sản phẩm (ở đây là du lịch Việt Nam) tự động trở thành thương hiệu hấp dẫn.
Ở góc độ marketing, đây là một chiến dịch thương mại miễn phí hiệu quả. Thay vì clip quảng cáo dài dòng, chỉ cần vài giây TikTok với dòng chữ Vietnam is calling cũng đủ tạo FOMO (fear of missing out: nỗi sợ bị bỏ lỡ) cho hàng triệu người.
Là trend mà cũng là “branding quốc gia”
Nếu nhìn xa hơn, Vietnam is calling còn đặt ra một góc nhìn thú vị: một đất nước có thể trở thành một thương hiệu trên mạng xã hội.
Giờ đây, hình ảnh quốc gia (nation branding) không chỉ đến từ chiến dịch chính thống, mà từ những mẩu nội dung nhỏ lẻ do các cộng đồng tạo ra. “K-Drama” giúp định vị Hàn Quốc. “Anime” khiến Nhật Bản luôn hấp dẫn. Và giờ, “Vietnam is calling” đang gợi ra một Việt Nam: trẻ trung, hiếu khách, đầy trải nghiệm.
Đây cũng là cơ hội để ngành du lịch, các thương hiệu địa phương, thậm chí cả chính phủ, bắt nhịp và tận dụng. Bởi khi thế giới đang tự nói “Vietnam is calling”, chính Việt Nam cũng cần sẵn sàng “answer the call” – từ hạ tầng, dịch vụ đến chiến lược dài hạn.
Vietnam không chỉ “calling”, mà còn “trending”
“Vietnam is calling” không phải hiện tượng đơn lẻ, mà là cú nổ tiếp theo trong một chuỗi trend TikTok về Việt Nam: từ video chia sẻ khoảnh khắc ở A50, đến từng món ngon như bún bò Huế hay cà phê muối, và cả những clip so sánh “phút trước ở Việt Nam vui vẻ, phút sau trở về nhà lại thấy buồn tẻ”. Tất cả đều bùng lên một cách tự phát, không kịch bản, không chiến dịch quảng bá, nhưng lại đưa Việt Nam trở thành “top of mind” toàn cầu.
Nói cách khác, sức hấp dẫn của Việt Nam đang lan tỏa bằng sức mạnh mềm tự nhiên: chỉ một tô bún bò, một điệu nhảy lễ hội, hay khoảnh khắc đời thường hồn hậu cũng đủ trở thành danh thiếp văn hóa. Và chính nhờ sự mộc mạc, không sắp đặt đó, Việt Nam không chỉ “calling” mà còn đang “trending”.